Діяльність спонсора.
Спонсорство — це комерційна угода, вигідна для обох сторін. ..Спонсорство для будь-якої компанії є частиною маркетингової, рекламної чи PR-діяльності (Науковий вісник КНУТКТ ім. Карпенка-Карого, 2007, № 1);
Зниження ефективності традиційної реклами сприяє масовому застосуванню спонсорства на споживчому ринку.. (Економічний вісник НТУУ «КПІ», 2012).